金獎(jiǎng)
(一) 時(shí)代玫瑰園之概念篇-遠(yuǎn)見(jiàn)溝通
點(diǎn)評(píng)
莫康孫：麥肯·光明廣告有限公司北京分公司總經(jīng)理
林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：房地產(chǎn)廣告是今年廣州日?qǐng)?bào)杯的一個(gè)亮點(diǎn)。閃亮的是來(lái)自參加比賽的優(yōu)秀作品。今年參加評(píng)比房地產(chǎn)項(xiàng)目的
作品件數(shù)為七百多件，是所有類別之冠。也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈以及最受矚目的一個(gè)類別。同時(shí)房地產(chǎn)作為一個(gè)產(chǎn)品
與服務(wù)來(lái)說(shuō)，它是所有產(chǎn)品類中價(jià)值最高的一項(xiàng)。
林：也就是此原因，房地產(chǎn)客戶也最花得起錢打廣告，制作費(fèi)用比其他產(chǎn)品廣告來(lái)得更豐裕。創(chuàng)意人再不能用"巧婦難為無(wú)米之炊"這個(gè)借口來(lái)解釋為什么自己的作品會(huì)這樣爛！也許是這種種原因，再加上目前蓬勃的房產(chǎn)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)條件，這個(gè)項(xiàng)目的評(píng)比是歷來(lái)最受注視的。
在蕓蕓幾百幅作品中，經(jīng)過(guò)三小時(shí)的十多輪投票，從初選、復(fù)選以及終審，每一回合都有討論，也有爭(zhēng)議，結(jié)果是令人滿意的。
話雖如此，當(dāng)評(píng)委在初選時(shí)卻要忍受大量的爛作品，和一些只是重復(fù)別人走過(guò)的路的作品，捧著這部作品集來(lái)看的你，應(yīng)該告訴自己，"明年我的作品要超越這些獲獎(jiǎng)作品"這才有進(jìn)步！
莫：房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意不易做，從一般性的產(chǎn)品示人，以至生活形態(tài)種種式式都有，廣告本身就好象樓房設(shè)計(jì)一樣，各式其式，各種價(jià)位，各種訴求，各種定位。
林：這也反映出房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，客戶和廣告人都是拼命推出/找出精華的市場(chǎng)定位。產(chǎn)品獨(dú)有訴求點(diǎn)。創(chuàng)作難度亦越來(lái)越高，做其他產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意人，也應(yīng)該向出色的房地產(chǎn)廣告學(xué)習(xí)，尋找產(chǎn)品訴求點(diǎn)，挖得越深，越細(xì)微越好。找到了，把每一訴求點(diǎn)放射的越大越強(qiáng)。
莫：時(shí)代玫瑰園的幾套系列平面稿，從新結(jié)構(gòu)生活開始。這樓盤的定位就很明確地針對(duì)年青女性與味覺(jué)，生活與充滿藝術(shù)感的新貴。獨(dú)特的框架圖案成為時(shí)代玫瑰園的圖騰，是為年輕的心而存在。整體畫面處理得相當(dāng)精致，插畫風(fēng)格很年輕，很時(shí)尚，I believe I can fly.
林：廣告表現(xiàn)得令人賞心悅目，或是引人注目并不難，難是難在跟產(chǎn)品有相同性，尤其是硬硬的產(chǎn)品功能電梯間和平臺(tái)突然之間成為年輕生活方式的引子。讓我這個(gè)老頭也感受得到。
(二) 架空間篇電梯篇-黑狐廣告
點(diǎn)評(píng)
莫康孫：麥肯·光明廣告有限公司北京分公司總經(jīng)理
林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
林：《電梯篇》、《架空層篇》的蔚藍(lán)海岸3期的兩幅作品。清簡(jiǎn)，有設(shè)計(jì)的味道，訴求清晰，獨(dú)特不流于俗套，是在700多幅參賽作品中獨(dú)樹一幟的好作品。生活理應(yīng)如此，創(chuàng)意也理應(yīng)如此。
創(chuàng)意人能夠控制自己的作品不做作，才是高手！不讓自己，不讓客戶在廣告中添加任何沒(méi)有功能的東西，值得鼓掌！打從第一眼看見(jiàn)這兩件作品，便是喜歡，尤其是電梯篇。
銀獎(jiǎng)
(一) 荷塘月色-藍(lán)色創(chuàng)意廣告
父子篇
回家篇
女子篇
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莫康孫：麥肯·光明廣告有限公司北京分公司總經(jīng)理
林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：白云區(qū)的"荷塘月色"，唯美的攝影把江南園林的意境帶出樸素的生活哲學(xué)。
(二) 漾福居-深圳盡致廣告
開盤篇
售樓員篇
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林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：漾福居的稿子，也是以年輕婦女事業(yè)型為受眾的。值得一提的是文案的訴求，從"我是一尾嬌縱的美人魚"到"我是一條幸福的貪吃蛇"……這一系列幾張全版報(bào)紙稿把女性受眾描述得淋漓盡致，她們都會(huì)自認(rèn)為快樂(lè)的高音符式是一個(gè)夜夜迷離的城市獵人。如此訴求，讓漾福居更多添了一種女性的嫵媚。
林：我是個(gè)沒(méi)耐性的老頭，但這個(gè)廣告的文案我卻讀了不下四遍，以自述式把產(chǎn)品特點(diǎn)寫出來(lái)而寫得自然，應(yīng)記一功，精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察力再記一功。
(三) 觀點(diǎn)篇-黑狐廣告
百仕達(dá)
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林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：深圳"百仕達(dá)郡"沒(méi)有用建筑物，也沒(méi)有用景物來(lái)塑造創(chuàng)意。這系列廣告是反應(yīng)有責(zé)任，有方向，有目標(biāo)的人生理念。讓讀者反思自己是否是一位相當(dāng)有價(jià)值觀的房產(chǎn)投資者。
銅獎(jiǎng)
(一) 前所未有篇想象篇相信篇要求篇-黑狐廣告
報(bào)紙廣告
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林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：《水云間》是少數(shù)既可以展示樓宇升景，但不流于俗套的廣告創(chuàng)意，其特點(diǎn)歸功于樓房本身的優(yōu)美古典線條，再加上平面設(shè)計(jì)的空間運(yùn)用，經(jīng)典處理的色彩與字體；直接，有力度的標(biāo)題。這樣子的平面創(chuàng)意，就好象主標(biāo)題一樣"只怕你要求不夠高"。
(二) “衣食住俗”系列-廣東省廣告有限公司
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莫康孫：麥肯·光明廣告有限公司北京分公司總經(jīng)理
林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：樓盤"麗江花園"亦不甘示弱，利用賀步稿來(lái)訴求最詩(shī)意的幸福家園。在此乃"享人之未享，所以，先天下之樂(lè)而樂(lè)"。
(三) 天河匯景新城之發(fā)現(xiàn)新亞洲之美-廣東省廣告有限公司
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林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：天河"匯景新城"讓你發(fā)現(xiàn)新亞洲之美，融匯東西方建筑精粹，結(jié)合美與藝術(shù)人生。圖中所示之藝術(shù)陶藝，更是為推出樓盤而設(shè)計(jì)之現(xiàn)場(chǎng)藝展。
(四) 紅衣人系列-重慶高戈廣告
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莫康孫：麥肯·光明廣告有限公司北京分公司總經(jīng)理
林俊明：Clipper創(chuàng)意特攻隊(duì)總指揮/龍吟榜雜志總編輯
莫：以紅色舞衣的女郎展示"湖源居"的設(shè)計(jì)，是建筑激情人生，是生命之旅，是另一種非常體驗(yàn)。
林：老莫的點(diǎn)評(píng)十分精準(zhǔn)，我不再投入添加劑了。我每次評(píng)審中國(guó)國(guó)內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)，每次都能令我賞心悅目的一個(gè)產(chǎn)品類別，便是房地產(chǎn)廣告，中國(guó)優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告，都很能夠把握和尋找出產(chǎn)品訴求點(diǎn)，也能很清晰和精要地把每一訴求點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，而且表現(xiàn)得賞心悅目，我希望廣告創(chuàng)意人參考從中要訣，運(yùn)用在其他產(chǎn)品類別上。優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告，明年再見(jiàn)！